• Huvud
  • >
  • Tech
  • >
  • Skulle du betala för journalistik om du kunde få pengarna tillbaka på clickbait?

Skulle du betala för journalistik om du kunde få pengarna tillbaka på clickbait?

Anonim

I mer än ett decennium har tidningar och tidningar kämpat för att kompensera för intäkter från tryckt reklam. Webbannonser är inte nästan lika lukrativa, och de flesta läsare är inte benägna att utesluta tillgång till innehåll bakom en digital betalvägg. I allt större utsträckning får läsare sina nyheter på Facebook och Twitter, eller surfar på webben med annonsblockerare som eliminerar all marknadsföring. Från augusti 2014 till 2015 blockerar annonsutgivare nästan 22 miljarder dollar, enligt en undersökning av Adobe och PageFair, ett företag som mäter användningen av annonsblockering av besökare på utgivarens webbplatser. I USA ökade annonsblockeringen med över 48 procent under samma tidsperiod.

Blendle, en nederländsk nyhetsaggregat, anser att det har lösningen för utgivare. Grundades för nästan två år sedan kan plattformen låta läsare använda ett enda konto för att köpa enskilda berättelser från olika medieföretag, utan abonnemang, ett a la carte-tillvägagångssätt för att konsumera innehåll på webben. Plattformen har över 650 000 användare i Tyskland och Nederländerna, varav drygt hälften är under 35. Idag lanseras till 10 000 kunder i USA med stora namnmediapartners som The Wall Street Journal, The Economist, New Yorker, New York Magazine och Bloomberg Businessweek .


Den nuvarande modellen är bruten

"Den nuvarande modellen för monetiserande journalistik är trasig", säger Alexander Klöpping, grundare av Blendle. "Unga människor är resistenta mot att prenumerera på tidningar och tidskrifter, annonsintäkterna sjunker och annonsblockerare lägger extrema tryck på utgivare. I Europa har vi bevisat att det finns ett verkligt behov av ett konto för att upptäcka den bästa journalistiken." Användare kan bläddra i ett smorgasbord av nyheter utvalda av Blendles algoritmer och redaktörer eller se fullskala replikor av alla deltagande publikationer.

Förra året investerade The New York Times Co., tillsammans med den tyska mediakriganten Axel Springer, 3, 7 miljoner dollar i bolaget. Blendles annonsfria modell gör det möjligt för läsarna att få en oavbruten upplevelse av artiklar de väljer. Användare betalar mellan 9 och 49 cent per artikel, bestämd av förlaget, som håller 70 procent av intäkterna. Trettio procent går till Blendle. När folk registrerar sig först får de $ 2, 50 av kredit för att köpa artiklar och testa plattformen. Om en användare inte gillar en artikel - de tycker det är för kort, för uninformativ, de klickar på det av misstag - då är de berättigade till omedelbar återbetalning.

En pengarna tillbaka garanti för att skydda läsare från Clickbait

"Blendle har gifte sig med läsarcentrerad produkt med en affärsmodell som ligger i förlagets intresse. Det är uppmuntrande att se hur europeiska läsare har visat villighet att betala för högkvalitativt innehåll på plattformen, och vi hoppas att amerikanska läsare också hitta värde i det sömlösa och välkalierade innehållet som Blendle tillhandahåller, säger Lynda Hammes, utgivare vid utrikesdepartementet, en annan publikation som debuterar på Blendle i USA.

Vad som kan låta som en vinnare för läsare är fortfarande en skepsis för vissa utgivare. Eftersom modellen är så ny, är de inte medvetna om hur man fastställer prispunkter för sina artiklar eller bestämmer när man ska återbetala pengar. "Det är en sak att ge läsarna pengarna tillbaka om det finns tekniska problem eller något fel på formateringen, men det är en annan om de inte gillar innehållet, " Han-Menno Depeweg, digital utgivare av NRC Media, som publicerar NRC Handelsblad, en av Netherlands största dagstidningar, berättade NiemanLab.

Folk kommer ofta inte att betala för historier som de inte är säkra på att de kommer med

I genomsnitt begärde cirka 10 procent av användarna återbetalning från och med april 2015. Men skvaller, listiklar och annat clickbaitmaterial ser mycket höga återbetalningsandelar, upp till 50 procent. "Det är den ursprungliga rapporteringen, bra bakgrundshistorier, djup analys, stora profiler och intervjuer som gör toppen av listan", skrev Klöpping i ett mail. Naturligtvis är det inte klart om man frågar folk att betala per artikel kommer att bidra till att odla mer informerade medborgare. En studie av två universitet i Tennessee professorer visade att mikropayments i journalistik faktiskt hindrar upptäckten, eftersom människor inte kommer att betala för att läsa artiklar som de tror kommer att motsäga deras åsikter.

Tillvägagångssättet har fortfarande många tvivelare. Spotify arbetar för låtar och Netflix för filmer, men det kan inte översättas direkt till utskriftsmaterial. "Nyheter är inte som en iTunes-sång, det är förgängligt. Dagens framsida är morgondagens fiskomslag, och vi behöver inte spela om det", skrev Marshall W. Van Alstyne, docent i Informationssystemavdelningen vid Boston University.

Tidigare Artikel «
Nästa Artikel